Генеральний директор Apple Тім Кук не має наміру залишати свою позицію найближчим часом, навіть незважаючи на зростаючий тиск та критику щодо повільного впровадження штучного інтелекту в продуктах компанії. Apple зазнає значних управлінських змін: головний операційний директор Джефф Вільямс та фінансовий директор Лука Маестрі йдуть з компанії, а багато топменеджерів наближаються до пенсійного віку, повідомляє Bloomberg.

У зв'язку з цим Meta переманила одного з провідних фахівців Apple у сфері штучного інтелекту, а Apple, за даними джерел, відмовляється від амбітного редизайну інтерфейсу Liquid Glass в iOS 26. Тим часом компанія готується до зміни поколінь: обов'язки Вільямса розподіляються між кількома новими керівниками, включаючи Сабіха Хана, нового COO, та іншими керівниками підрозділів.

Незважаючи на те, що Apple стикається з внутрішніми проблемами — від критики через слабку присутність в AI до стагнації в продуктових інноваціях, рада директорів продовжує підтримувати Кука. З 2011 року акції компанії зросли більш ніж на 1500%, що забезпечило Куку статус одного з найбільш успішних CEO в історії технологічної індустрії. Наразі немає жодного кандидата на його заміну: потенційний наступник, Вільямс, йде у відставку, а інші керівники або не мають необхідного досвіду, або вже близькі до завершення кар'єри.

Керівництво компанії визнає необхідність оновлення підходів: сервісний підрозділ на чолі з Едді К'ю публічно попереджає, що Apple ризикує повторити долю BlackBerry, якщо не адаптується до нових реалій. Перші кроки вже зроблено: Apple розформувала команду Vision Pro, перемістила розробку Siri та робототехніки до інших департаментів, і, за неофіційною інформацією, розглядає можливість придбання AI-компаній на кшталт Perplexity або Mistral.

Ключове питання залишається: хто стане наступним CEO у разі форс-мажору? Потенційно цю роль міг би виконати Джон Тернус, нинішній керівник апаратного підрозділу, який має 20-річний стаж в Apple і досвід управління ключовими лінійками продуктів. Однак йому бракує фінансової та операційної експертизи, тож він потребуватиме сильної команди у складі CFO та COO.

Сценарій з "CEO за викликом", якщо щось трапиться з Куком, ймовірно, передбачає тимчасове управління колегією, до якої увійдуть Хан, новий фінансовий директор Кеван Парех та багаторічна радниця Кука Дідрі О'Браєн. У довгостроковій перспективі — найбільш ймовірним залишається варіант з Тернусом.